Tıklama ve gösterim nasıl ölçülür, sahte tık nasıl ayıklanır?

Bir reklam alanı satın alan işletmenin sorduğu ilk soru "işe yarıyor mu?" sorusudur. Bu soruyu yanıtlamak için doğru sayılara ve bu sayıların temiz olmasına ihtiyaç vardır. Bu yazıda gösterim, tıklama ve tıklama oranı kavramlarını, ayrıca sahte tıkların nasıl ayıklandığını anlatıyoruz.

Gösterim

Gösterim, alanınızın bir ziyaretçinin ekranına gelme sayısıdır. Bir piksel duvarında bu tanım biraz farklıdır: ziyaretçi duvarın tamamını görür ama yakınlaştırınca yalnız bir bölümünü görür. Bu yüzden gerçek bir kurulumda gösterim, alanın ziyaretçinin ekranında okunabilir büyüklükte ve belirli bir süre görünmesine göre sayılabilir. Bu demoda gösterim sayıları örnek veridir.

Tıklama

Tıklama, ziyaretçinin alanınıza tıklayıp sitenize gitmesidir. Bloksel'de her alanın bir ayrıntı kutusu vardır; ziyaretçi önce marka adını ve bağlantının alan adını görür, sonra isterse siteye gider. Bu iki adımlı yapı, yanlışlıkla yapılan tıklamaları azaltır.

Tıklama oranı

Tıklama oranı, tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesidir. 1.000 gösterimde 12 tıklama, %1,2 tıklama oranı demektir. Bu oran tek başına iyi ya da kötü değildir; aynı alanın zaman içindeki değişimine bakmak daha anlamlıdır. Logonuzu ya da bağlantınızı güncellediğinizde oran değişiyorsa, bu değişikliğin etkisini görürsünüz.

Sahte tıklama nedir?

Sahte tıklama, gerçek ilgiyi yansıtmayan tıklamadır. Üç yaygın kaynağı vardır:

• Botlar ve otomasyon araçları: sayfaları tarayan programlar bağlantılara "tıklar".
• Tekrarlanan tıklar: aynı kişi kısa sürede aynı alana defalarca tıklar.
• Kasıtlı şişirme: bir rakibin ya da alan sahibinin kendisinin sayıları şişirme girişimi.

Bloksel'in örnek ayıklama kuralları

Demodaki koruma her tıklamayı aynı IP adresinden gelen önceki tıklamalarla birlikte değerlendirir:

• Tarayıcı kimliği bir bot ya da otomasyon aracına aitse yüksek puan.
• Aynı IP aynı alana 10 dakika içinde tekrar tıkladıysa ikinci tık sayılmaz.
• Aynı IP 1 dakikada 5'ten fazla tıkladıysa hız sınırı aşılmış sayılır.
• Kaynağı olmayan ardışık tıklar ek puan alır.

Puan belirli bir eşiği geçerse tık "geçersiz", daha düşükse "şüpheli" olarak işaretlenir. Geçersiz tıklar alan sahibinin istatistiğine yazılmaz. Yönetim panelindeki sahte tıklama listesinde moderatör şüpheli kayıtları inceleyip IP'yi engelleyebilir ya da temiz olarak işaretleyebilir.

Kişisel veriye saygı

Ölçüm yapmak, ziyaretçiyi izlemek anlamına gelmek zorunda değildir. IP adresleri kısaltılarak saklanabilir, tarayıcı kimliği yalnız bot tespiti için kullanılabilir ve kayıtlar belirli bir süre sonra silinebilir. Gerçek bir kurulumda bu kurallar aydınlatma metninde açıkça yazılmalıdır.

Alan sahibi için öneriler

• Sayılarınıza haftalık değil aylık bakın; küçük dalgalanmalar yanıltıcıdır.
• Kendi alanınıza test için tıklamayın; zaten sayılmaz ama tablonuzu karıştırır.
• Bir değişiklik yaptığınızda tarihini not edin; etkisini grafikte görmek kolaylaşır.

Grafiği nasıl okumalı?

Sahip panelindeki grafik günlük gösterim ve tıklamayı aynı zaman ekseninde gösterir. Hafta sonları ziyaret düşüyorsa gösterimleriniz de düşer; bu sizin alanınızla ilgili bir sorun değildir. Bakmanız gereken, tıklama oranının uzun dönemdeki eğilimidir. Logonuzu sadeleştirdiğiniz ya da bağlantınızı kampanya sayfasına yönlendirdiğiniz tarihten sonra oran yükseliyorsa, değişiklik işe yaramış demektir.

Ölçümün sınırları

Tıklama sayısı, sitenize gelen ziyaretçinin ne yaptığını söylemez. Ziyaretçinin alışveriş yapıp yapmadığını görmek için kendi sitenizdeki ölçümü de kullanmanız gerekir. Bağlantınıza kampanya parametresi eklemek, sitenizdeki ziyaretlerin hangilerinin duvardan geldiğini ayırmanızı kolaylaştırır.

Bu sitedeki tüm gösterim ve tıklama sayıları demo amaçlı üretilmiş örnek verilerdir.